Fotokonkurs Pupkultura

NetPR, produkcja sesji zdjęciowych
Reebok EasyTone / Hypermedia
www.pupkultura.onet.pl/fotokonkurs/

W projekcie realizowanym dla Reebok zajmowaliśmy się wypromowaniem serwisu konkursowego Pupkultura. Dodatkowo nasze działania obejmowały stworzenie koncepcji kreatywnych zdjęć oraz przeprowadzenie sesji fotograficznych.

Przyjęta przez nas strategia stawiała na konkurs fotograficzny, w którym użytkowniczki mogły wygrać udział w profesjonalnej sesji zdjęciowej. W celu wypromowania serwisu użyliśmy marketingu szeptanego. Przygotowaliśmy bazę mediów internetowych zgodnych z profilem grupy docelowej. Reebok EasyTone. Na wyselekcjonowanych portalach, forach oraz grupach dyskusyjnych nasi moderatorzy w sposób etyczny i kontrolowany naprowadzali internautów na promowany przez nas serwis. Dodatkowo w ramach działań prowadziliśmy marketing testerski. W serwisie Pupkultura prowadzone były blogi, na których psycholożka, fizjoterapeutka oraz fotografka opisywały swoje doświadczenia związane z użytkowaniem promowanego produktu. Na blogu fotografki zostały opublikowane informacje na temat konkursu fotograficznego. Wybieg taki miał na celu uwiarygodnić akcję oraz dodatkowo zaktywizować potencjalne użytkowniczki. Efekt? Już w pierwszym miesiącu w konkursie wzięło udział ponad 666 dziewczyn.

Zakres prac obejmował również kreację oraz produkcje sesji fotograficznych. Stworzyliśmy 4 linie koncepcyjne, na bazie których powstało 12 zdjęć użytych w kalendarzu Reebok EasyTone na rok 2011. Modelki, które pojawiły się w kalendarzu to finalistki promowanego przez nas konkursu. Wyprodukowane zdjęcia okazały się być tak dobre, że zostały opublikowane w magazynie Cosmopolitan.