Akcja prospołeczna Mam pasję!

Fanpage na Facebooku oraz netPR
Accu-Chek / Roche Diagnostics
www.facebook.com/mampasje

W projekcie przygotowanym dla Accu-Chek naszym celem było wypromowanie akcji prospołecznej „Mam Pasję!”. Istotnym elementem działań było zwrócenie uwagi na problem cukrzycy w Polsce. Za pierwsze i główne wyzwanie postawiono nam wypromowanie filmu wirusowego Mam Pasję! Cukier mi nie podskoczy! Film przedstawia 5 diabetyków, w tym mistrza olimpijskiego Miachała Jelińskiego, którzy mimo choroby realizują swoje pasje.

Planując nasze działania, dowiedzieliśmy się, że mimo ogromnej liczby osób z cukrzycą w Polsce, problem ten jest marginalizowany. Zainspirowało to nas do intensywniejszych działań. Opracowując strategię wiedzieliśmy, że musimy dotrzeć do jak największej liczby osób, które wspomogą nasze działania.

W międzyczasie stworzyliśmy platformę działań społecznościowych, którą stanowił fanpage Mam Pasję! Na fanpage zamieściliśmy między innymi: historię bohaterów filmu wirusowego, materiały informacyjne na temat cukrzycy, poradniki oraz przepisy dla diabetyków. Z tak przygotowanym zapleczem zaczęliśmy gromadzić rzeszę diabetyków, którzy do tej pory wspierają całą akcję.

W zakresie działań netPR przeprowadziliśmy kontrowersyjny wywiad oraz odważną sesję zdjęciową z udziałem mistrza olimpijskiego, Michał Jelińśkiego. Dodatkowo stworzyliśmy materiał video backstage z sesji zdjęciowej. Nasze kontakty z dziennikarzami serwisów internetowych oraz wartość estetyczna zdjęć sprawiły, że materiał z sesji ukazał się między innymi w: www.kafeteria.pl oraz www.makbet.pl.

Biorąc pod uwagę, że w kampanii promocyjnej nie było w ogóle działań reklamowych, rezultaty wydają się bardzo satysfakcjonujące. Analizując statystyki serwisu Youtube.pl łączna liczba wyświetleń filmów promujących projekt Mam Pasję! Cukier mi nie podskoczy! wynosi ponad 6 600. Dodatkowo filmy dostępne były również w serwisie Wrzuta.pl oraz na fanpagu, możemy zatem przypuszczać, że realna liczba wyświetleń filmu jest zdecydowanie większa.