Eksperyment Pogrzebany

Kontrowersyjny projekt społecznościowy
Monolith Films

Wyzwania marketingowe:
- bardzo niski budżet kampanii internetowej 
- brak kampanii telewizyjnej 
- brak materiałów multimedialnych (poza trailerem)

Cele kampanii:
- zainteresować grupę docelową filmem 
- sprawić, by wszyscy o nim mówili i pisali 
- poruszyć niebo i ziemię (czyli internet)

Grupa docelowa:
- internauci 
- 15-25 lat 
- fani filmów „Cube” i „Blair Witch Project”

Nasze rozwiązanie:

FANPAGE
Student psychologii (Karol) zainspirowany filmem „Pogrzebany” zdecydował się zamknąć się w trumnie na 24 h i udostępnić relację na żywo w Internecie: w serwisie Facebook oraz w serwisie FilmWeb.pl. O zamiarach poinformował na specjalnym fanpage'u http://facebook.com/eksperymentpogrzebany w dniu 1.11.2010 (Dzień Wszystkich Świętych).

EKSPERYMENT
Eksperyment rozpoczął się 17 listopada i trwał 24 godziny. W międzyczasie fani strony mieli możliwość komunikowania się z bohaterem poprzez wpisywanie wypowiedzi na tablicy. W trakcie show Karol za pomocą telefonu z dostępem do Facebooka odczytywał wybrane komentarze fanów i odpowiadał na nie NA ŻYWO (mikrofon i kamera były umieszczone w trumnie).

Idea eksperymentu z założenia budziła wiele zastrzeżeń metodologicznych, w związku z tym po zakończeniu streamingu LIVE student ujawnił prawdziwy jego cel – zbadanie opinii użytkowników i ich zaangażowanie. Narzędziem wykorzystanym do tego była ankieta (dostępna w trakcie trwania eksperymentu) oraz analiza komentarzy i postów dodawanych przez fanów.

Główny bohater nigdy się nie przyznał, że chodzi o reklamę filmu, jednak w trakcie przygotowywania materiałów (graficznych, wideo) staraliśmy się, by każdy użytkownik mający styczność z działaniami miał również kontakt z informacjami o filmie.
 
Zadania realizowane przez Fenomem:
- stworzenie fanpage na Facebooku (http://facebook.com/eksperymentpogrzebany) i kanału na YT: http://www.youtube.com/pogrzebany
- przygotowanie i publikacja materiałów odwołujących się do podobnych wątków, historii, podobnych eksperymentów i ich wyników w przeszłości
- stworzenie materiałów (wideo, zdjęcia) z przygotowań do akcji
- przygotowanie dodatkowej aplikacji - ankiety
- budowa aplikacji I przeprowadzenie streaming LIVE na fanpage
- stworzenie materiałów “po” eksperymencie: wyników analizy, materiałów backstage
- realizacja kampanii CPC na Facebooku
 
Rezultat:
 
Reportaż na żywo z trumny w Superstacji, wywiad na żywo w Polskim Radiu 4 oraz 1, propozycja fotoreportażu z Faktu, wideorelacja w serwisie Filmweb.pl. Newsy na temat wyjścia Karola z trumny pojawiły się na stronach głównych wszystkich najważniejszych portali w Polsce (o2.pl, Onet.pl, Wp.pl, Gazeta.pl). Akcja komentowana była zarówno w serwisach branżowych jak i na blogach (Interaktywnie, Mediafun.pl).

34 000 UU – odwiedziny fanpage
12 600 PV – wyświetlenia każdego postu
26 000 UU – oglądalność streamingu LIVE w ciągu 24 h eksperymentu
48 000 PV - oglądalność streamingu LIVE w ciągu 24 h eksperymentu
2627 osób wzięło udział w ankiecie
4600 fanów na Fanpage
350 komentarzy na tablicy w trakcie trwania eksperymentu (24h)
150 użytkowników słuchało i oglądało Karola bez przerwy przez 6 godzin! Tagi: Produkcja , Viral , Wirusowy , Marketing szeptany , Fanpage , Facebook , Aplikacja